直播带货,打开电商扶贫新局面

来源:中国新视野网        发布时间:2020-04-14 15:54   

  4月6日晚上,央视主持人“段子手”朱广权联合“带货一哥”李佳琦组成“小朱配琦”组合,采用连麦的方式,隔空“云直播”为湖北的农副产品助力。这场吸引了1091万人观看、累计卖出总价值4014万元的直播,为疫情下的脱贫攻坚战带来了新局面。
 

  直播带货牵头,滞销变直销

  2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。突如其来的新冠肺炎疫情给脱贫攻坚工作带来了新的困难和挑战,造成了不同程度的影响。而2019年作为电商直播元年,在2020年新冠肺炎疫情期间,电商直播也将自己的优势发挥的淋漓尽致。

  为了破解大量农产品滞销、提振消费信心,释放消费活力,疫情期间,一大批“县长”在各类网络平台开始直播带货。有单打独斗的县域,也有省级大面积统筹、组团带货的,丝毫不输网红。不少农民朋友也通过各类电商平台和物流网络开辟无接触的销售渠道,在快手、抖音等短视频平台上变身“带货主播”进行线上销售,对冲疫情的影响。各大电商平台也利用自身零接触、高效率的优势,为滞销的农产品打通销售渠道。

  滞销的农产品依靠电商渠道,一晚的订单甚至可以达到上千万。可以说,电商直播一方面为疫情期间无法外出的群众提供了便利,另一方面把滞销的农产品通过直播的方式直销出去,达到了疫情防控与助力脱贫攻坚两不误的效果。

  电商扶贫,注入经济新活力

  农民朋友进行线上销售并非新鲜事,而“县长直播带货”开启了电商扶贫新模式;朱广权与李佳琦的联手直播,也以“央媒+直播+公益”的方式,让电商扶贫从过去“小打小闹”、尝鲜式的,开始成为主流、甚至主导地位,为新时代农村经济注入新活力。

  但电商助农、直播扶贫产业背后的工程,才是需要投入更多精力的地方。电商扶贫,大有可为,随着电商直播的发展,很多用户已经习惯通过直播间购买商品。直播带货的形式可以是多种多样的,未来,更要积极创新扶贫方式,让电商成为农民的“新农具”。

  例如,通过农产品和农业产业线上线下互动,让消费者能够真正实现线下体验、线上购买、在家收货的完美购物和田园旅游体验;政府、电商、农户三方签署帮扶协议,搭建更适合直播模式的产业生态,就农村电商人才培养、打造当地农产品品牌等展开合作,助力农货上行;在电商扶贫创新模式下,重塑农村教育、农业科研的新体系,构建一体化产业闭环,带动产业下沉等。

  以此次疫情为契机,以消费扶贫行动为抓手,以拓展贫困户增收渠道、稳定脱贫成果为目的,以促进扶贫产品稳定销售为重点,实现城市“菜篮子”“米袋子”有效供给,促进贫困地区扶贫产业健康发展,满足城市居民需求升级和帮助贫困群众持续增收,构建社会扶贫的长效机制,才能让“买买买”的巨大潜能转化为贫困地区脱贫致富的新动力,才是振兴乡村的长久支撑,才能巩固脱贫攻坚的成果。(武侯区水务局 卿峰)

责任编辑:张海川