东莞大岭山镇:湾区制造名镇,再来一场文化突围

来源:发展观察网        发布时间:2020-07-10 19:16   

七月的大岭山 ,
骄阳似火,
怎一个“热”字了得!
相比天气, 更“火”的是大岭山的人气,
——连续多场新媒体直播

吸引逾百万人次围观
是户籍人口的20余倍。

 

而这背后,蕴藏的是大岭山宣传文化人用心尽力的做事态度和重抓落实的做事力度。


 

 

7月1日,大岭山文广中心组织创作的广播连续剧《护旗》,当晚在广东广播电视台音乐之声播出,随后被广东学习强国平台转发,次日全国学习强国平台采用。而这,只是这个夏天大岭山宣传文化突围的一个精彩缩影

在走向全面小康的路上,大岭山镇决策者凝聚了一个共识:既要物质生活富足的小康,也要精神文化充实的小康。镇委书记张拔海多次强调,文化是城市不可或缺的灵魂,必须擦亮文化品牌,加快提升城市的辨识度和吸引力。并总结提炼出了“一红二源三香”的历史文化发展路径,力争打造成为一张闪亮的历史文化名片

 

 

路径已定,贵在落实。

如何将丰富的历史文化资源

转化为现实的影响力?

大岭山宣传文化人

积极挖掘整理、传承推广

勇敢地做出了

一场文化突围的尝试


 

醇甜的荔香:

超越了一颗荔枝本来的甜

 

 

近日,广东省委书记李希、省长马兴瑞到东莞市调研,要求打好产业、市场、科技、文化四张牌,尤其提到要推动广东荔枝产业高质量发展。

 

大岭山“糯米糍”荔枝获得92年首届农博会金奖

 

“大岭山荔枝”获得99年中国国际农博会“名牌产品”称号

作为一个荔枝大镇,大岭山荔枝种植历史悠久,早在明代就普遍种植,一直以来都是岭南水果中的“资深网红”:1992年,在中国首届农业博览会上,“糯米糍”荔枝获“首届农业博览会金质奖”;1997年,“糯米糍”“桂味”“青甜”三个品种均被认定为第三届中国农业博览会的名优品种;1999年,大岭山荔枝,被中国(北京)国际农业博览会认定为名牌产品。

 

 

从6月初开始,大岭山就由镇委委员叶淑帆挂帅,策划推出了“荔香文化季”系列活动,并借助融媒体平台,互联网直播,全方位打造打响大岭山荔枝品牌助推大岭山荔枝产业高质量发展和农民增收致富充分展示了大岭山红荔风情与深厚的荔枝文化魅力

 

▲吉祥物——岭岭和荔荔

 

 

在推进过程中,五大举措助推“大岭山优质荔枝品牌”。分别是:IP 当“萌”、画展当“红”、直播当“时”、采摘当“季”、美食当“道”。其中,IP 当“萌”让大岭山荔枝卡通形象横空出世,自此有了自己的IP吉祥物——岭岭和荔荔;画展当“红”使“红土荔香书岭南”文化系列展彰扬诗意;直播当“时”借助“健康东莞游 幸福快乐购”花样秀“荔”;采摘当“季”,荔枝园亲子寻宝定向越野欢乐开跑,寓教于乐,让大岭山的荔香文化在欢声笑语与奔跑跃动中得到彰显;美食当“道”,在满足大家味觉享受之余,传承荔枝文化,推广大岭山荔枝美食的效果,打造美“荔”大岭山优质品牌

 

叶淑帆,镇委委员:

在“荔香”系列文化活动举办期间,大岭山镇还在知东莞APP和抖音APP上设置“我家荔枝最好吃”线上短视频话题,发动全民线上隔空PK、传播,通过不同的话题热度,带动消费者的参与度,提高大岭山荔枝的知名度。同时,还将组织拍摄制作《巡礼百年荔枝之乡——“六千多棵百年荔枝树”纪录片》,深入挖掘大岭山荔枝的历史点、故事点和闪光点,探秘藏在大岭山荔枝背后的文化和历史,将大岭山的人情、乡情、荔枝情以及田园风光、当地美食一一呈现,打造一张大岭山视频形象名片

 

智慧的书香:阅读是最美的遇见

前段时间,农民工吴桂春在东莞图书馆的临别赠言,使书香成为一座城市最大的眷恋。

 

 

在大岭山,党委、政府一直以来高度重视文化事业发展,不断优化公共文化产品供给,打造出一批具有地方特色的文化活动品牌。去年10月28日,市民翘首企盼了十年的大岭山图书馆正式开放,为书香大岭山抹上浓浓一笔。图书馆总面积39884平方米,设计藏书量30万册,报纸刊物500余种,阅览座位1133个。设有24小时自助图书馆、少儿借阅室、绘本馆、玩具阅览室、红色书屋,以及地方文献专题区、新型阅读体验区、微农业园等特色区域,为市民提供完善的公共文化服务。它的建成开放,吸引了更多大岭山人走进图书馆,静下心来读书

 

 

 

现在,图书馆已经成为广大大岭山人特别是青少年喜欢到、经常到“网红点”,成为传播文化、传播知识、传播文明的新高地,成为人民群众实现自我增值、陶冶美好情操、提高文化艺术素养的好地方。

清幽的莞香:一醉千年沉一香

 

因为一场在线直播,鸡翅岭村已成为大岭山乡村旅游的网红目的地,络绎不绝地游客正慕名而来。

 

 

带来这一变化的是6月20日下午南方+直播的大岭山莞香文化季,既是东莞“文化四季·四季如歌”的收官之作,也是大岭山莞香文化季开启的序曲。大岭山文旅代言人杨继春携手南方+主播于羽佳,从莞香的种植、制作技艺到女儿香的民俗风情等全方位向网友作了推介,在线吸引40多万人围观,居周末南方+流量排名全平台第二名,成为一个现象级文创产品。

 

 

紧随其后,6月29日和6月30日晚,大岭山又连续举办了莞香文化季的两场重要活动—— “声临其境·一心向党”朗诵会“唱响心中的歌”云端音乐会,庆祝中国共产党成立99周年,并通过“星海直播”平台进行了网络直播。两场直播晚会均由大岭山本土文艺工作者演出。直播朗诵会共有9个朗诵节目,演员通过激昂的朗诵深情地表达对党的无限忠诚和对祖国的无比热爱。云端音乐会共10个节目,全部以歌唱的形式呈现,种类有独唱、对唱、重唱、以及合唱。值得一提的是,由多次获得金奖的大岭山之歌合唱团带来的合唱《心之所向》,也是由大岭山本土音乐人参与创作而成。这首歌不仅登陆央视频道,还被人民日报、新华网等五大知名网络平台展播,并被广东省音乐家协会推荐到中国音协全国优秀抗疫歌曲展播

杨继春 大岭山文广中心负责人:除了已经举办的三场活动,大岭山莞香文化季还有更多活动正在筹备中。诸如 “东莞香典”小雪莞香采香日文化活动、亲子莞香认养种植活动、莞香专题讲座、第二届“女儿香”文化艺术节、莞香知识专柜、莞香盆景线上线下展销、莞香系列主题大赛(故事征文、短视频、摄影、美术创作、少儿才艺)、莞香艺术作品展等,希望通过这些活动,全方位展现大岭山莞香文化的底蕴,并借助现代传播手段使大岭山莞香香满中国香飘世界。

 

 

 

文化需要积淀和传承。唯有积淀才显厚度,只有传承才增广度。当下,大岭山宣传文化人按照“一红二源三香”的总体构想,积极进行的文化突围探索,对于大岭山实现文化与经济的比翼齐飞,全面建成小康社会将是一次莫大的助益。

来源 | 大岭山融媒体中心

文字 | 老邓

责任编辑:liulin